02.09 包裝設(shè)計｜Kleenex

北美紙巾市場的領(lǐng)軍品牌Kleenex，在沉寂許久后終于進(jìn)行了Logo的更新和包裝設(shè)計。這次的設(shè)計工作交給了享有盛譽(yù)的Turner Duckworth工作室，這家工作室曾為賽百味、雪碧、李維斯等知名國際品牌進(jìn)行過視覺升級，其專業(yè)水準(zhǔn)可見一斑。
新Logo的改變顯而易見，最引人注目的莫過于那個既像是在抽取紙巾的動作，又似皇冠的符號。這一設(shè)計不僅突出了Kleenex品牌的獨(dú)特性，還向外界傳達(dá)了品牌的強(qiáng)大與持久性。顏色方面，新的Logo依然保留了標(biāo)志性的藍(lán)色調(diào)，這既是品牌的傳統(tǒng)視覺資產(chǎn)，又巧妙地為其注入了新的活力。這樣的設(shè)計不僅讓老顧客感到熟悉，同時也吸引了年輕消費(fèi)者的目光。
在字體方面，Kleenex特別定制了一套圓潤的襯線體英文字體。這套字體的靈感源于人們感冒時鼻子腫脹的體驗(yàn)和擦拭鼻涕的場景，讓人一看到字就能聯(lián)想到Kleenex紙巾的使用體驗(yàn)。這種設(shè)計既強(qiáng)化了品牌的個性，也使得品牌在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)更加鮮明。
總的來說，Kleenex的這次Logo更新是一次成功的嘗試。它不僅保留了品牌的傳統(tǒng)元素，還巧妙地注入了新的活力，以吸引年輕消費(fèi)者。新Logo的設(shè)計既體現(xiàn)了品牌的獨(dú)特性，又傳達(dá)了其力量和一致性，無疑將使Kleenex在激烈的市場競爭中更上一層樓。